谁是春节酒类消费新宠 进口葡萄酒成今年酒水消费黑马

    名酒“铁腕”护驾

    市场被“抢食”，今年大多数名酒公司仍只能以调控的手段应对。

    记者了解到，为了度过这个春节，茅台、五粮液（23.66, 0.98, 4.32%）、泸州老窖（21.25, 0.99, 4.89%）等名酒早早就做好布局。以茅台为例，在1月内已经连发4文处罚了84家经销商，对乱价经销给予重罚，同时又发文通知，1月份不提前执行2、3月份的合同计划，从量价上铁腕稳住销售；另一家白酒大佬五粮液则持续对每瓶酒进行返利补贴，今年一季度每瓶补贴30元，以此保证春节销售价格；泸州老窖则选择暂停供应来稳定价格。

    通过上述手段，今年名酒没再出现往年价格倒挂的现象。一九在线董事长黄文雄对本报记者表示，今年春节，名酒价格基本稳定。

    不过对这种措施，大部分终端却抱“保留”态度。在张健伟看来，在春节即将到来，酒类消费稍微好转的时候，国内一些***白酒品牌通过处理经销商、调整货期以达到价格上涨，“这样的营销方式是不会成功的。名酒厂的思维还是从前那一套，没有从消费者的角度看问题。”

    另一名不愿透露姓名的业内人士也对《财经日报》记者坦言，国内名酒素有旺季“挺价”的传统，在酒水消费好的那几年，有的酒厂更是选择在春节前涨价，这种以断供稳定价格的措施，在今年又明显起来，“不过这种方法不是长久之计，除非市场上一直不‘放量’，否则也只是表象，还不能完全体现真正复苏。”