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真人版“跳一跳”活动的背后，是子初在品牌营销方面新的尝试与突破。
据相关调查显示，与70后、80后相比，90后的消费观更个性化，也更“小众”，具有鲜明的消费主张，更愿意选择有情感共鸣的品牌买单。而子初目前主要的消费群体中90后首胎孕妈占了很大比重，因此，子初一直致力于为消费者提供有温度的品牌营销体验。
何谓“温度”？这次的真人版“跳一跳”竞技赛便是个典型案例。
据悉，考虑到“跳一跳”运动强度较大，这次活动虽然招募的对象是孕妈，但现场比赛则统一由孕爸代表孕妈参加，孕妈更多处于为孕爸加油助威的角色，孕爸通过参加“跳一跳”竞技为孕妈赢取奖品，以此表达对妻子的宠爱，呼应了现场“宠爱*王”的活动主题。
“子初的用户以孕妈为主，所以我们鼓励孕爸积极参加这个活动，通过跳一跳赢取我们为孕妈准备的礼包，以此表达对孕妈的宠爱。”子初相关负责人说。
基于希望与消费者进行情感沟通的共同初衷，当真人版“跳一跳”竞技赛的想法被提出来时，子初与唯品母婴几乎是一拍即合，双方都认为这是一次能够让消费者产生共鸣的温度营销。
“这种欢乐感十足的线下活动，消费者们都非常乐意参加，很多孕爸在进行比赛时，一旁的孕妈都在兴奋地为丈夫加油鼓劲，可以看得出来，这次活动是让她们打心底里感到开心的。”现场的唯品母婴相关负责人不无感慨地说。
“品牌营销***走向线下。以跳一跳为例，尽管大家都知道这是一款非常有趣的小游戏，但通过将它延展到线下，我们其实赋予了它更多有价值的情感内涵，原来跳一跳不止是一个小游戏，它还可以表达丈夫对妻子的宠爱，通过这种互动性的线下活动，既能促进情感沟通，更能让消费者了解品牌。”子初相关负责人表示。
