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一款
乳业大单品市场活跃期能有多久？爆款失色又能为企业带来什么影响？当
光明乳业于近日交出2015年全年成绩单之时，常温
酸奶莫斯利安的收入增长止步备受关注。由于主力产品黯然失色，光明乳业的营收和
净利润也随之出现双降，与乳业梯队之间的距离渐行渐远之际，光明乳业也在面临前所未有的增长压力。
明星单品收入四年后首降
作为国内常温酸奶的款热门产品，莫斯利安于2011-2014年在行业内扮演了排头兵的角色，这也一度让光明乳业由此名声大震且引以为豪。公开资料显示，莫斯利安在2015年之前的四年销售收入同比增长分别为350%、123%、106.5%和85%，但是到了2015年莫斯利安的收入却出现了1.44%的微降。
作为品类新、毛利高的产品，常温酸奶近些年表现出领先于液态奶所有品类的增速，根据尼尔森数据，常温酸奶2015年零售额同比增长了91.1%，远高于液态奶乳品市场2.7%的增速。然而遗憾的是，光明莫斯利安却未能借助行业大势乘风破浪、再创新高。除了莫斯利安，光明乳业的其他主力产品也黯然失色。该公司财报显示，光明乳业旗下的优倍鲜奶去年营收为11.33亿元，同比下降2.33%；畅优系列产品实现销售收入11.29亿元，同比下降19.93%。
渠道和推广力的硬伤
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